Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren ist ein Teilgebiet der Unternehmens-PR. Hier geht es seit jeher um ein Prinzip: „Tu Gutes und rede darüber.“ Die Kunst der Unternehmenskommunikation ist daher, Geschichten aus einem Unternehmen zu finden und mit strategischen Maßnahmen einer breiten Öffentlichkeit näher zu bringen.
In Hinblick auf Nachhaltigkeitsmaßnahmen von Unternehmen im Technik-Bereich bietet PR viele Chancen, um eine Verbindung zu Zielgruppen oder Bezugsgruppen herzustellen. Im besten Fall gelingt ein stringentes Storytelling, das Emotionen weckt. So lassen sich auch vermeintlich trockene Berichte in spannende Geschichten oder Anekdoten verpacken, die für Sympathie und Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit sorgen. Das gilt auch für Nachhaltigkeit.
Nachhaltigkeits-PR ist nicht Werbung
Einen Nachhaltigkeitsbericht, umgesetzte Maßnahmen, eine Zertifizierung oder einen Award für PR zu nutzen, hat nichts mit Verkauf oder Werbung zu tun. Öffentliche Beziehungsarbeit dient dem Aufbau von Vertrauen und Reputation und funktioniert wie ein Dünger für das Wachstum der Markenimages eines Unternehmens.
Foto: Daniel Funes Fuentes/unsplash
Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren – hier sind unsere 5 Tipps
1. Erzählen Sie die Geschichte hinter den Zahlen
Nachhaltigkeitsberichte wimmeln vor Zahlen und Statistiken. Ihr Controlling, Investoren und Wirtschaftsprüfer sind davon hellauf begeistert – die breite Öffentlichkeit hingegen kann damit wenig anfangen. Dabei steckt hinter jedem Chart eine Maßnahme und hinter jeder Maßnahme eine Story. Diese Geschichte gehört an die Öffentlichkeit! Menschen wollen die Geschichten hinter den Zahlen hören und nicht die abstrakten Daten. Bildhafte Vergleiche sorgen für Aufmerksamkeit, nicht nur bei Kunden, sondern in der breiten Öffentlichkeit – Follower auf Social Media Kanälen, Zeitungsleser, Radiohörer – je nachdem, wo die Storys veröffentlicht werden.
2. Nutzen Sie unterschiedliche Kommunikationskanäle
Verbreiten Sie Ihre Nachhaltigkeitsbotschaften über verschiedene Kanäle. Nutzen Sie LinkedIn, facebook, Blogbeiträge, Pressemitteilungen und Veranstaltungen, um Ihr Engagement einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Denken Sie nicht, dass sich niemand für Ihre Nachhaltigkeitsbestrebungen interessiert – je spannender sie erzählt werden, desto größer ist die Resonanz.
3. Engagieren Sie sich in ihrer Community oder bei Gleichgesinnten
Networking als Schlüssel zu größerer Reichweite: Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren bedeutet Engagement in der Community zu zeigen. Wenn Sie sich bei Nachhaltigkeitsinitiativen von anderen Unternehmen beteiligen, zeigen Sie Interesse und schaffen wertvolle Berührungspunkte für Ihre eigene PR. Durch die Zusammenarbeit mit anderen Organisationen und die Teilnahme an Gemeinschaftsprojekten, entsteht gegenseitiges Empowerment, das Ihnen darüber hinaus viel Sympathie innerhalb der Community einbringt.
4. Fördern Sie das Engagement der Mitarbeitenden
Mitarbeiter sind die besten Botschafter eines Unternehmens. Nachhaltigkeit sollte daher tief in der Unternehmenskultur verankert sein, etwa durch die Förderung von Diversität, gemeinsame Müllsammel-Aktionen, karitative Sponsoringmaßnahmen, Mitarbeiter-Schulungen zum Thema Nachhaltigkeit etc. So stellen Sie in der Mitarbeiterschaft eine authentische und persönliche Verbindung zur Marke her.
5. Setzen Sie auf visuelle Inhalte
Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren heißt, selbst komplexe Nachhaltigkeitsthemen verständlich und anschaulich zu transportieren. Visuelle Inhalte wie Fotos, Videos und Infografiken sind dafür unerlässlich. Nutzen Sie diese Werkzeuge, um Ihre Maßnahmen ansprechend zu verdeutlichen und eine stärkere emotionale Verbindung mit Ihrem Publikum aufzubauen.
Foto: Clay Banks/unsplash
Fazit:
Nachhaltigkeit erfolgreich zu kommunizieren, wird für die Unternehmensstrategie immer wichtiger. Konsumenten, Investoren und Stakeholder vertrauen jenen Unternehmen, die nachweislich nachhaltig wirtschaften. Alle größeren Unternehmen, aber auch viele KMU machen jetzt transparent, wie ernst sie ihre Verpflichtungen zur Nachhaltigkeit nehmen. Strategische PR nutzt dies für die Imagepflege, die Kundenbeziehungen und das Employer Branding eines Unternehmens.
Möchten Sie Ihre Nachhaltig erfolgreich kommunizieren und Ihren Nachhaltigkeitsbericht für Imagepflege und Employer Branding nutzen? Rufen Sie uns an.
