Bühne frei für das erste LinkedIn-Ranking im IZ NÖ Süd. Das wirtschaftlich leistungsfähigste Gebiet Österreichs liegt direkt vor unserer Haustür – und wir sind mittendrin.
Seit mehr als 16 Jahren begleiten wir Unternehmen aus Technik und Industrie bei ihren Kommunikationsaufgaben. LinkedIn ist gerade im B2B-Bereich das Herzstück der Online-PR und sollte unserer Erfahrung nach auf keiner Kommunikationsagenda fehlen.
Aus persönlichem Interesse entstand bei uns im Team die Idee zu analysieren, ob und in welchem Ausmaß die Betriebe aus unserer unmittelbaren Umgebung im IZ NÖ Süd LinkedIn nutzen. Aus dieser Analyse ergab sich das erste LinkedIn-Ranking im IZ NÖ Süd.
Der Weg zum LinkedIn-Ranking
Aus der Liste aller Unternehmen, die tatsächlich im IZ NÖ Süd angesiedelt sind, filterten wir alle jene, die auf LinkedIn über eine Unternehmensseite verfügen. Eine aufwendige Angelegenheit, für die wir ganz tief in unsere LinkedIn-Trickkiste greifen mussten.
LinkedIn-Ranking: Vergleich innerhalb der Branchen
Ein internationaler Logistikkonzern lässt sich schwer mit einem kleinen Ingenieurbüro vergleichen. Dasselbe gilt für einen Handelsbetrieb und einen Maschinenbauer.
Wir haben die Unternehmen daher nach Branchen gruppiert:
- Industrie und Maschinenbau
- Energie- und Umwelttechnologie
- Transport und Logistik
- Bau- und Gebäudetechnik
- Einzelhandel
- Großhandel
- Chemie und Pharma
LinkedIn-Ranking: die Punktevergabe
Eine LinkedIn-Unternehmensseite bedeutet noch keine perfekte Online-PR. Um im Ranking auf einen „Stockerlplatz“ zu kommen, sollte schon einiges zusammenkommen: regelmäßige eigene Beiträge, ein Contentmix, ein erkennbarer „roter Faden“ bei den Themen sowie Inhalte, die bei den Followern gut ankommen. (Anmerkung: „Gut ankommen“ bedeutet viele Reaktionen und viele Kommentare.)
Innerhalb der Gruppen beurteilen wir daher vier Bereiche:
- Postingaktivität
- Kontinuität
- Resonanz
- inhaltliche Substanz und Contentvielfalt
Die Zahl der Follower fließt in die Resonanzbewertung ein, bringt für sich allein aber keine Punkte. So haben auch kleinere Unternehmen mit weniger Followern die Chance, im Ranking ganz nach oben zu kommen, wenn sie spannenden, abwechslungsreichen Content bieten. Eine große Seite mit sehr vielen Followern muss dafür entsprechend mehr Reaktionen erzielen als ein kleiner Betrieb mit einer überschaubaren Community. Reposts bewerten wir zurückhaltender als eigene Beiträge.
Das Ranking wächst Woche für Woche
Jede Woche stellen wir auf unserer LinkedIn-Seite eine weitere Branche aus dem IZ NÖ Süd vor. Dabei nennen wir auch gleich den jeweiligen Kategoriesieger. Wenn der letzte Kategoriesieger feststeht, besuchen wir die Top-platzierten Unternehmen persönlich im IZ NÖ Süd und überreichen Ihnen persönlich eine Urkunde.
Bereits ausgewertet: die Rankings im Überblick
Hier ergänzen wir laufend die bereits veröffentlichten Auswertungen:
… hier finden Sie ab sofort Woche für Woche die neuesten Rankings …
Die Ergebnisse zeigen ganz deutlich: Die Unternehmensgröße und die Followerzahl allein sagen wenig darüber aus, wie gut eine LinkedIn-Seite performt. Manche kleineren Betriebe erreichen mit wenigen, gut gewählten Themen erstaunlich viel. Andere veröffentlichen häufig, motivieren ihre Community aber kaum dazu, zu reagieren oder gar zu kommentieren.
Für uns ist das LinkedIn-Ranking daher auch eine Bestandsaufnahme der B2B-Kommunikation direkt vor unserer Haustür. Und eine gute Gelegenheit, Unternehmen kennenzulernen, die im IZ NÖ Süd täglich an technischen Lösungen, Produkten und Dienstleistungen arbeiten.
