Wie PR im digitalen Zeitalter wirkt – 7 bewährte Strategien
Um Ihre PR-Arbeit erfolgreich an die Anforderungen des digitalen Zeitalters anzupassen, haben wir die 7 wichtigsten Tipps für Sie zusammengefasst:
1. Die Headline ist entscheidend
Wie generiert man Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe? Durch fesselnde Texte und prägnante Headlines. In der PR sind die Überschriften oft ebenso wichtig wie im klassischen Werbetexten. Der entscheidende Punkt: Die Headline muss das Interesse der Leser wecken. Sie sollte nicht nur Neugier erzeugen, sondern auch Spaß machen und gleichzeitig relevante Informationen transportieren. Mit einer guten Headline öffnet sich der Raum für spannende PR-Geschichten und kreative Ansätze.
2. Cleverer Mix aus PR und Social Media
PR und Social Media gehen Hand in Hand – das eine schließt das andere nicht aus. Während PR-Kampagnen Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen, sorgen Social-Media-Kanäle für schnelle Reichweite und Sichtbarkeit. Besonders im B2B-Bereich ist die Business-Plattform LinkedIn ein effektives Werkzeug. Ein spezielles Augenmerk sollte auf die CEO-Kommunikation gelegt werden, um die Unternehmensreputation gezielt zu stärken. Eine ausgewogene Kombination beider Kommunikationswege ist der Schlüssel zu erfolgreicher PR-Arbeit.
3. Visuelle PR: Fotos als Erfolgsfaktor
In einer digitalen Welt voller Bilder ist es wichtig, aus der Masse hervorzustechen. Einzigartige und sorgfältig inszenierte Motive wecken Interesse und bleiben länger im Gedächtnis. Vermeiden Sie generische Stockfotos! Setzen Sie auf visuelle Inhalte, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegeln. Ungewöhnliche Perspektiven und authentische Szenen, wie z. B. der Chef im Pool mit aufgekrempelten Hosenbeinen, machen Ihre PR-Botschaft lebendig und nahbar. Wichtig: Zeigen Sie auch die Menschen hinter dem Produkt – das stärkt die emotionale Bindung und Sympathie.
4. Strategische Mischung aus Fach- und Publikumsmedien
Eine erfolgreiche PR-Strategie braucht Breite und Tiefe. Versorgen Sie einerseits Fachmedien mit detaillierten Informationen über Ihr Produkt, andererseits sollten Sie auch das breite Publikum in den Blick nehmen. Themen aus dem Unternehmen sollten entsprechend für verschiedene Zielgruppen aufbereitet werden. So eignet sich eine technisch orientierte Pressemitteilung ideal für die Fachpresse, während eine allgemeinere Version für Wirtschaftsmedien oder Lokalzeitungen spannend sein kann.
5. Produktneuheiten geschickt platzieren
Produktneuheiten wecken das Interesse von Journalisten, wenn sie präzise und klar beschrieben sind. Herausgearbeitete Vorteile und konkrete Kundenerfolge schaffen zusätzliche Glaubwürdigkeit. Vor allem technische Produkte profitieren von einer emotionalen Ansprache: Erzählungen über zufriedene Kunden und konkrete Anwendungsbeispiele verleihen den Zahlen und Fakten Leben. Vermeiden Sie jedoch PR-Texte, die nach reiner Werbung klingen – auch kritische Betrachtungen und mögliche Herausforderungen sollten angesprochen werden, um Authentizität zu gewährleisten.
6. Verständliche Sprache statt Fachchinesisch
Vermeiden Sie unnötig komplexe Fachbegriffe. Eine klare und verständliche Sprache ist das A und O in der PR-Arbeit. Gerade Journalisten können nicht in jedem Themenbereich Experten sein. Erläutern Sie Ihr Produkt so, dass es auch Laien sofort verstehen. Denn wenn Sie Ihre Botschaft nicht verständlich formulieren können, wie soll es dann die Presse weitergeben? Prägnante Formulierungen erhöhen die Chance auf eine Berücksichtigung in der Berichterstattung.
7. Aktuelle PR-Keywords gezielt einsetzen
Keywords spielen eine zentrale Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung von PR-Texten. Finden Sie das übergeordnete Meta-Thema, das Ihr Produkt ideal beschreibt: Digitalisierung, Industrie 4.0, Künstliche Intelligenz (AI) oder Umweltthemen wie CO2-Reduktion. Gerade bei der Verbreitung über Presseportale und Agenturen ist es wichtig, die richtigen Schlagwörter zu nutzen, damit Ihre PR-Botschaften von Suchmaschinen und Journalisten gefunden werden. Wer sich an den aktuellen Themen der Zeit orientiert, steigert die Sichtbarkeit seiner PR-Kampagne erheblich.
Foto: Unsplash
