Den eigenen Nachhaltigkeitsbericht für Kommunikation zu nutzen, sollte vor allem für Unternehmen im Technik-Bereich ein Fixpunkt in der PR sein. Die Maßnahmen und Analysen hinsichtlich gesellschaftlicher, sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit bieten eine riesige Chance für öffentliche Aufmerksamkeit und Anerkennung. Dies wirkt sich unmittelbar auf das Image, die Reputation und die Arbeitgebermarke eines Unternehmens aus.
Der lange Weg zum Nachhaltigkeitsbericht
Viele unserer Kunden aus der Technik-Branche sind bereits zur Nachhaltigkeitsberichterstattung verpflichtet bzw. berichten freiwillig über ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Dafür ist es notwendig, das eigene Unternehmen bis in die letzten Winkel zu beleuchten und herauszuarbeiten, welche Aspekte oder Maßnahmen verbessert bzw. gänzlich überdacht werden müssen. Meist gibt es in Unternehmen einen oder mehrere Nachhaltigkeitsbeauftragte bzw. ganze Teams und die Berichterstattung beansprucht sehr viel Zeit.
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Technik-Unternehmen: Nachhaltigkeitsbericht unbedingt für PR nutzen
Die zeitaufwändige Analyse der eigenen Nachhaltigkeitsbestrebungen bietet enorme Chancen für die Unternehmenskommunikation, vor allem im Technik-Bereich. Durch den strategischen Einsatz von Nachhaltigkeitsberichten in der PR können Unternehmen einerseits ihre Verantwortung gegenüber der Umwelt und der Gesellschaft beweisen. Darüber hinaus bietet sich die Gelegenheit, erhebliche Vorteile für eigene Marke, ihr Image und letztendlich den Geschäftserfolg zu lukrieren.
Es ist beispielsweise nicht selbstverständlich,
- dass das papierlose Büro längst Realität ist,
- dass auf dem Dach des Firmengebäudes eine PV-Anlage montiert wurde und
- dass die Poolfahrzeuge elektrisch angetrieben werden
- dass sich Unternehmen für gemeinwohlorientiertes Wirtschaften engagieren,
- dass sie für die Kinder ihrer Mitarbeiter:innen eine Ferienbetreuung organisieren,
- dass es gesundheitliche Vorsorgeprogramme gibt etc.
All diese Maßnahmen tragen zur Nachhaltigkeit eines Unternehmens bei und sollten – kreativ und bildhaft – nach außen kommuniziert werden.
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5 Vorteile der Kommunikation von Nachhaltigkeitsberichten
1. Mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Vertrauen in ein Unternehmen ist die Grundlage für gute Geschäftsbeziehungen. Eine umfassende und transparente Nachhaltigkeitsberichterstattung stärkt die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens und bindet Kunden, Investoren und Geschäftspartner
2. Größerer Markenwert und bessere Differenzierung
Über den eigenen Nachhaltigkeitsbericht bzw. dessen Maßnahmen zu sprechen, verbessert das Image nachweislich. Wenn ein Unternehmen die Öffentlichkeit über sein Engagement für unternehmerische, soziale und ökologische Verantwortung informiert, stärkt es die Marke und sticht in wettbewerbsintensiven Märkten positiv hervor.
3. Steigerung der Kundenbindung
Kunden bzw. Geschäftspartner legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit, nicht zuletzt aufgrund der Lieferkettengesetze. Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeit kommunizieren, verbessern ihre Kundenbindung und vergrößern ihre Zielgruppen.
4. Nachhaltigkeitsbericht für Employer Branding nutzen
Viele Mitarbeiter:innen und potenzielle Bewerber:innen suchen sich als Arbeitgeber:innen jene Unternehmen aus, die sich für soziale und ökologische Nachhaltigkeit einsetzen – ein wichtiger Pull-Faktor für neue, talentierte Mitarbeiter!
5. Investoren begeistern
Auch Investoren legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeitsberichte. Strategische PR zum Thema Nachhaltigkeit – beispielsweise durch Presseaussendungen oder gezielte Medienarbeit – weckt das Interesse von Investoren und solchen, die es werden wollen.
Fazit: Public Relations (PR) hat als Bindeglied zwischen einem Unternehmen und seiner Öffentlichkeit eine enorme Kraft.
Öffentliche Beziehungsarbeit beeinflusst maßgeblich die öffentliche Wahrnehmung und das Image eines Unternehmens. In Bezug auf die Nachhaltigkeitsperformance eines Unternehmens funktioniert PR wie ein Katalysator. Deshalb sollte ein Nachhaltigkeitsbericht, eine Zertifizierung oder sogar ein Nachhaltigkeitsaward in der Unternehmenskommunikation eine zentrale Rolle spielen.
Ohne eine starke PR-Strategie bleiben die Nachhaltigkeitsbemühungen in der öffentlichen Beziehungsarbeit unbemerkt und können ihr volles Potenzial nicht entfalten.
Sie möchten die Öffentlichkeit über Ihre Nachhaltigkeitsperformance informieren? Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg – professionell und ohne Umwege.
