Wären Sie gern LinkedIn Profi? Aber Sie haben das Gefühl, dass noch Luft nach oben ist? Sie scrollen durch Ihren LinkedIn Feed und fragen sich, warum andere es schaffen, regelmäßig hochwertigen Content zu posten, während Ihr Profil ein eher trauriges Dasein fristet. Damit ist jetzt Schluss! Wir verraten Ihnen, wie Sie in 5 Schritten zum LinkedIn Profi werden und was Sie tun müssen, um 2022 mit Ihren Beiträgen richtig durchzustarten.
SCHRITT 1: Planung ist die halbe Miete
Was für die meisten Unternehmensbereiche gilt, gilt auch für Social Media. Ohne Strategie wird es schwer.
Es braucht schon konkrete Ziele, wenn der Social Media Auftritt auch etwas bringen soll. Ansonsten läuft man Gefahr, nicht nur viel Zeit zu verschenken, sondern vor allem den roten Faden zu verlieren, der essentiell ist, wenn Beiträge performen sollen. Fragen Sie sich daher ganz konkret: Was möchte ich durch meine Postings erreichen? Wählen Sie dann Ihren Content entsprechend dieser Ziele aus.
Angestrebte Ziele könnten sein:
- Neue Follower für Ihre LinkedIn Unternehmensseite gewinnen
- Mehr Beitragsinteraktionen kreieren
- Mehr Besucher auf Ihre Website bringen
Wichtig: Vergessen Sie nicht, einen Call to Action (CTA) in Ihre Postings einzubauen. Also eine konkrete Aufforderung zur Interaktion. Diese erreichen Sie zum Beispiel, indem Sie in Ihren Beiträgen Fragen stellen oder Diskussionen anregen.
SCHRITT 2: Content is King – vor allem auf Social Media
Gute Inhalte sind das A und O für Ihren gelungenen LinkedIn Auftritt. Posten nur um des Postens Willen führt sicher nicht zum Erfolg.
Eine für Facebook durchgeführte Studie ergab, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne, die User einzelnen Social Media Beiträgen widmen, beim Durchscrollen des Desktop-Newsfeeds bei knapp über und beim mobilen Newsfeed sogar nur knapp unter 2 Sekunden liegt.
Auch wenn diese Zahlen sicher nicht 1:1 auf LinkedIn übertragen werden können, machen sie doch deutlich, wie wichtig es ist, hochwertige Inhalte zu produzieren. Wählen Sie Ihre Beitragsbilder daher so, dass sie Aufmerksamkeit erregen und neugierig machen. In der Fachsprache nennen wir solche Sujets nicht ohne Grund „Scrollstopper“. Es gibt heute bereits eine Vielzahl von Online-Grafik-Design- Tools, mit denen auch Menschen ohne Grafikausbildung sehr guten Bild- und Videocontent kreieren können. Beispiele für derartige Programme sind zum Beispiel Canva, Crello, Adobe Spark oder Fotojet. Selbstverständlich können Sie auch eigene Fotos auf Ihrer Unternehmensseite oder Ihrem persönlichen Profil hochladen, allerdings sollten Sie in diesem Fall Wert auf Profiqualität legen.
Mindestens genauso wichtig wie die Beitragssujets sind die Inhalte Ihrer Postings. Um hier professionell zu agieren, stellen Sie sich jedes Mal, bevor sie einen Beitrag posten, folgende fünf Fragen:
- Bietet der Inhalt der Leserschaft einen Mehrwert?
- Ist das Thema des Beitrags aktuell und interessant?
- Spreche ich meine Zielgruppe an?
- Bietet der Inhalt die Möglichkeit zur Interaktion?
- Ist der Beitrag so aufbereitet, dass er zu LinkedIn passt?
SCHRITT 3: Als LinkedIn Profi erstellen Sie einen Redaktionsplan
Ein Redaktionsplan ist unerlässlich, wenn Sie langfristig hochwertigen Content posten möchten.
Aufbauend auf Ihrer Strategie ist es essentiell, dass Sie sich überlegen, zu welchen Themen Sie posten möchten und wie Sie diese gewichten. Natürlich ist ein Social Media Kanal der perfekte Ort, um Einblicke in Ihr Unternehmen und Ihren Arbeitsalltag zu gewähren und es steht auch außer Frage, dass User aller Plattformen diesen exklusiven Blick hinter die Kulissen lieben. Wenn Ihr Ziel jedoch ist, sich als Branchenexperte zu positionieren, dann sollten Sie Beiträgen, die auf dieses Ziel einzahlen, mehr Raum geben als anderen Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter.
Diese Anhaltspunkte helfen Ihnen bei der Erstellung Ihres Redaktionsplans:
- Definieren Sie konkrete Schwerpunkte und verteilen Sie darauf Ihre Themen
- Lassen Sie Raum für Unvorhergesehenes und aktuelle Ereignisse
- Definieren Sie die Anzahl der Postings pro Woche
- Beziehen Sie bei der Ideensammlung für Ihren Content die ganze Belegschaft ein – so sammeln Sie Geschichten und Themen aus den unterschiedlichen Bereichen Ihres Unternehmens
SCHRITT 4: Planen Sie Zeit- und ggf. Personalressourcen realistisch ein
Ein professioneller LinkedIn Auftritt lässt sich durchaus mit überschaubarem Zeitaufwand umsetzen.
Dennoch sollten Sie diesen realistisch einschätzen. Denn, wie man so schön sagt, „von nichts kommt nichts“. Hochwertigen Content produziert man nicht schnell und nebenbei. Planen Sie deshalb genügend Zeit und ggf. Personal für die Betreuung Ihrer Unternehmensseite und Ihres Personenprofils ein. Für folgende Bereiche gilt es zeitliche Ressourcen geschickt einzusetzen:
- Themenfindung
- Grafik
- Text
- Professionelle Fotos
Vor allem als kompletter LinkedIn Einsteiger sollten Sie sich zu Beginn auch Zeit für die Erstellung Ihrer Seite(n) nehmen und wirklich alle relevanten Informationen bereitstellen. Sehen Sie Ihr Profil als virtuelle Visitenkarte. Sie werden schnell merken: Wenn Sie selbst zufrieden mit Ihrem Aufritt sind, fällt auch der Aufbau eines Netzwerks gleich viel leichter. Wenn Ihre Zeit begrenzt ist, nutzen Sie die Chance eines LinkedIn Trainings, um einen schnellen und professionellen Einstieg in die Plattform zu finden und sich von Beginn an perfekt zu präsentieren.
SCHRITT 5: Begeistern Sie sich als LinkedIn Profi für das, was Sie tun
Genau wie für alle andern Themen gilt auch für Ihren LinkedIn Auftritt:
Was man gerne macht, macht man gut.
Deshalb begeistern Sie sich für die Thematik oder finden Sie ggf. jene Menschen in Ihrem Unternehmen, die sich mit der Plattform identifizieren können und sich gerne damit befassen. Follower spüren diese Energie, Emotion und Begeisterung. Das Resultat? Begeisterung erzeugt Interaktion und Interaktion erzeugt Reichweite und Erfolg.
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