Markenpositionierung ist das Gebot der Stunde. Denn: Die PR – und insbesondere die Tech-PR – entwickelt sich dynamisch weiter. Besonders in den letzten Jahren hat die digitale Revolution unsere Art zu kommunizieren grundlegend verändert.
Dieser Wandel hat auch unsere PR-Welt erfasst, wo sich digitale Kommunikationsstrategien neben traditionellen Ansätzen der Medienarbeit und Imagepflege etabliert haben. Die traditionelle Einweg-Kommunikation wurde durch einen interaktiven und dynamischen Austausch ersetzt. Unternehmen, Organisationen und Agenturen mussten ihre PR-Strategien anpassen, um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu sein. Die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe wurde wichtiger als je zuvor.
Die Bedeutung der Markenpositionierung in der modernen PR
Eine klare Positionierung ist in dieser neuen PR-Landschaft wichtiger denn je. Es geht nicht mehr nur darum, Nachrichten zu verbreiten und die eigenen Innovationen nach außen zu tragen. Es geht darum, eine Marke strategisch so zu positionieren, dass sie sich deutlich vom Wettbewerb abhebt und genau die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppen trifft.
Mögliche Gründe für eine Neupositionierung
Eine Neupositionierung bezieht sich immer auf den Prozess, bei dem ein Unternehmen seine strategische Ausrichtung ändert. So passt es sich besser an die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden an oder kann sich n einem neuen Marktsegment etablieren. Die Gründe für eine Neupositionierung können recht unterschiedlich sein und sowohl auf internen als auch externen Faktoren beruhen. Zum Beispiel:
- Veränderungen im Wettbewerbsumfeld
- Technologischer Fortschritt
- Sich verändernde Kundenpräferenzen
Im Zuge einer Neupositionierung kann ein Unternehmen grundsätzlich seine Markenidentität, sein Produktangebot, seine Zielgruppe oder sogar seine gesamte Geschäftsstrategie überdenken.
Für uns war unsere Neupositionierung vor allem ein Schritt in Richtung Zukunft, den wir gegangen sind, um unsere Leistungen noch exakter auf die Wünsche unserer Kunden abzustimmen und unser Unternehmen an den sich verändernden Markt anzupassen. Denn mit dem Wandel der PR haben sich auch die Anforderungen an die Technik-PR verändert. Nach unserem Motto #techprneugedacht wollen wir künftig die PR für technische Unternehmen auf ein neues Level heben und die komplexen Themen unserer Kunden noch erfolgreicher kommunizieren. Daher wurde aus Strass-Wasserlof Public Relations wasserlof communications – führend in Tech-PR.
Fallstudie: Unsere Agentur-Neupositionierung
Anfang 2023 haben wir unsere eigene Agentur neu positioniert. Diesem Schritt ist ein Reflexions- und Analyseprozess vorausgegangen. Wir wollten uns nicht nur am Markt orientieren, sondern unsere Dienstleistungen noch besser an den agilen Bedürfnissen unserer Kunden ausrichten. Durch diese strategische Neuausrichtung können wir nun viel effektiver agieren und unsere Kunden noch zielgerichteter unterstützen.
Wandel als Chance: Die neue Ära der Kommunikation
Der Wandel in der Kommunikation bringt Agenturen in eine neue Position. Früher lag unser Fokus auf Journalistenkontakten, heute sind Fähigkeiten in Social Media und digitaler Kommunikation zusätzlich gefragt. Diese Neu-Ausrichtung ermöglichen es, technische Themen effektiver und zielgerichteter zu kommunizieren.
Storytelling in der Tech-PR: Verbindung und Emotion
Im digitalen Zeitalter ist Storytelling in der Tech-PR unerlässlich. Es geht darum, fesselnde Geschichten zu erzählen, die Authentizität und Emotionen vermitteln. Im Mittelpunkt steht der Unternehmer oder die Unternehmerin als Held:in, die trotz aller Widerstände und Zweifel ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung, eine Innovation vermarktet und damit erfolgreich ist. Storytelling und Heldengeschichten helfen, eine stärkere Verbindung zum Publikum aufzubauen und die komplexe Materie greifbarer zu machen.
Positionierung trifft auf Employer Branding: Die neue Königsdisziplin in der Tech-PR
Employer Branding ist zu einem Schlüsselelement in der Tech-PR geworden. Das funktioniert aber nur mit der richtigen Markenpositionierung. In einem Markt, der von Fachkräftemangel geprägt ist, spielt ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber eine entscheidende Rolle. Hier leistet die PR einen wesentlichen Beitrag, indem sie hilft, eine ansprechende und authentische Arbeitgebermarke zu entwickeln.
Fazit: Markenpositionierung als Schlüssel zum Erfolg
Zusammenfassend ist die Positionierung das Herzstück einer erfolgreichen PR-Strategie. Die Neuausrichtung unserer Agentur und die Anpassung an die neuen Herausforderungen der Tech-PR zeigen, wie wichtig es ist, sich ständig weiterzuentwickeln und den Bedürfnissen des Marktes anzupassen.
>> Markenpositionierung: die Begriffsdefinition
